Компания Efes Rus, один из ведущих производителей пива в России, представляет обновленную коммуникационную платформу пивного бренда «Старый Мельник» – «Пока дует ветер». Новая платформа призвана донести до потребителя характер бренда и усилить его отличительные черты – мудрость, честность и душевность.

Новая концепция олицетворяет суть бренда: «“Старый Мельник” – пиво, сварен-ное на натуральных компонентах, объединяющее освежающую силу природы и красоту истинных эмоций. Это пиво для тех, чье жизненное кредо – честность, на-дежность и вечные ценности. Мир меняется и движется вперед, но есть вещи, ко-торые всегда остаются неизменными: душевность и искренние эмоции в момент дружеского общения». Образ мельницы, заключенный в логотипе бренда, хорошо отражает естественную двойственность мира. Мельница – это одновременно и знак устойчивости, традиционности, и вместе с тем символ постоянного движения, перемен.

Вслед за обновленной концепцией, разработанной совместными усилиями бренд-команды Efes Rus и агентства TBWA\MOSCOW, меняется и облик одной самых популярных пивных марок России. Изменения затронули как форму бутылки, так и этикетку «Старого Мельника». Новый облик бренда, который будет представлен потребителям в июле этого года, стал результатом работы специалистов дизайнерского агентства Pearlfisher (Лондон, Великобритания).

Гармония элементов дизайна и естественные мягкие цвета этикетки привлекают внимание потребителей и создают устойчивые ассоциации с традициями варки пива из натуральных ингредиентов. В то же время новая упаковка более дина-мичная и современная. Обновленный «Старый Мельник» выглядит гармоничнее и более заметен на полке. Каждый сорт легко идентифицируется по композиции и цвету этикетки. Новая упаковка лучше передает основные ценности бренда и при-влекает молодую аудиторию.

В поддержку обновленной концепции «Старого Мельника» в предстоящем летнем сезоне Efes Rus запускает национальную кампанию, в которой будут задействова-ны PR-инструменты и маркетинговые активности, в том числе продуктовые ро-лики и реклама в местах продаж.

http://youtu.be/bVLHAXiAzhA (продуктовый ролик)

Бренд-команда Efes Rus:
Brand Director – Ольга Кириенко
Marketing Manager – Наталья Давтян
Senior Brand Manager – Ксения Медникова
Brand Manager – Максим Анисимов
Marketing Specialist – Варвара Захарова

Креативная платформа – TBWA\MOSCOW:
Group Account Director – Алексей Уланов
Account Manager – Екатерина Хозяева
Account Executive – Юлия Савина
Senior Strategic Planner – Сергей Копциовский
Senior Art Director – Наталья Крючкова
Senior Copywriter – Георгий Акатов
Designer – Леонид Галкин

Редизайн упаковки – агентство Pearlfisher (Лондон, Великобритания):
Creative Director – Sarah Butler
Senior Designer – Jason Harvey
Senior Strategist – Rory Fegan
Senior Account Manager – Erin Tucker

«Старый Мельник» (www.starymelnik.ru) – один из самых динамично развивающихся брендов на российском пивном рынке. Это пиво для социально активных жителей больших городов, современных патриотов, идущих в ногу со временем и развивающих-ся вместе со своей страной. В характере этого бренда инновационность. В 2000 и 2007 годах бренды семейства «Старый Мельник» становились лауреатами автори-тетной премии в области построения брендов EFFIE. Пиво «Старый Мельник» удо-стоено престижных наград в области качества, в числе которых медали международ-ного дегустационного конкурса Monde Selection. Торговая марка «Старый Мельник» является официальным спонсором сборной России по футболу. Пиво «Старый Мель-ник» успешно экспортируется в США, Канаду, Латвию, Эстонию и другие страны ми-ра.

Efes Rus (www.efesrus.ru) – пивоваренная компания, входящая в четверку крупнейших игроков на российском рынке. В активах Efes Rus восемь пивоваренных заводов – в Мо-скве, Калуге, Ростове, Уфе, Казани, Новосибирске, Ульяновске и Владивостоке. В портфель торговых марок группы входят: Efes Pilsener, Miller Genuine Draft, «Старый Мельник», Velkopopovicky Kozel, «Белый Медведь», «Сокол», Redd’s, «Золотая Бочка», «Жигулевское», Warsteiner, Bavaria, ESSA и другие.